本年3月17日，欧米茄官方微信号发布了：“On Mar.26th, it’s time to change your SWATCH.”归并时分，斯沃琪品牌也发布了：“On Mar.26th, it’s time to change your OMEGA.”短短一转字引起了媒体与破费者的高大酷好心。

3月21日，OMEGA x SWATCH预报短片出炉，连接引热话题。3月26日，欧米茄和斯沃琪两大品牌联名表款MoonSwatch肃肃发售。短短10天，这一联名系列从预热至发售，为全球商场奉献了一个不俗的营销案例。

距离MoonSwatch首发已经曩昔半年，斯沃琪集团全球CEO尼克·海耶克先生仍对3月26日的盛况物是东谈主非。“由于时区关系，悉尼的斯沃琪旗舰店在全球最早开售，这家35泛泛米的店铺门口，一早排起长龙，跳动5000东谈主已经在那边等候了多时。”归并天，活着界各地，很多东谈主在有MoonSwatch发售的斯沃琪门店外连夜列队，想要第一时分出手一只MoonSwatch，不少东谈主以致但愿整套保藏。破费者如斯高大的关爱，已多年未见。

东谈主们不禁酷好，MoonSwatch为何能如斯“出圈”？为什么斯沃琪会和同集团的欧米茄出联名表款？况兼产物不限量、仅在线下发售，这背后又有何深意？

MoonSwatch是欧米茄和斯沃琪两大品牌的初度联名，手表的策画灵感源于欧米茄超霸月球表，在保留了超霸月球表瑰丽性的策画立场之上，以斯沃琪的立异材料和更年青的色调，呈现出特有的创意妙趣。最蹙迫的是，MoonSwatch被描摹为“年青东谈主的第一块欧米茄超霸”。

“它不是鸡犬相闻的，实在每个东谈主都买得起。但另一方面，你也无法浮松领有，因为它很难买到，尽管不是限量的。”是以海耶克经营了MoonSwatch以这么的方法登场：机要但不限量，只可在线下门店购买，东谈主们在寻找和购买MoonSwatch这也曾过中渐渐找回了生存的节律和搪塞的乐趣。这即是MoonSwach和一般手表的不同之处，它代表了东谈主与外界的贯穿，它是一种生存方法。

谈到中国商场，海耶克充满信心。“中国领寥落千年的历史和深厚的文化传统，同期对新兴事物抱有关爱。这里有的不仅是销售商机，更是文化机遇。在中国商场，我觉得机遇要比挑战大10倍。”

无论是销售功绩照旧商场阐扬，全球商场都处于后疫情复原期，东谈主们的破费民风与情态较以往有所调动，复盘MoonSwatch何如成为“流量密码”，也许是制表业所有这个词品牌，以致所有这个词行业的品牌处治者都想深入了解的。近日，海耶克与咱们详确共享了MoonSwatch背后的故事，它的历史与渊源、研发与策画、商场营销与计谋等。

不啻联名

MoonSwatch在策画上充分体现了欧米茄和斯沃琪两大品牌的代表性元素。它领受斯沃琪立异性的BIOCERAMIC植物陶瓷打造，由三分之二的陶瓷与三分之一的生物起首塑胶构成，兼具陶瓷的丝滑触感以及轻细质感。从外不雅看，它的造型主要秉承自欧米茄超霸月球表，与“阿波罗11号”登月时宇航员所带领的第4代超霸手表立场一致，包括分歧称表壳、经典的三个小表盘、表圈上知名的测速刻度，以及想到刻度上的Dot Over Ninety (刻度90的原点位于数字上方)，均得到了较好的还原。

“既是复刻，又是原创，这是它了不得的地方。对欧米茄的粉丝而言，他们看到的是超霸月球表，对可爱斯沃琪的东谈主来说，它是玩趣立异的。而对尚不了解这两个品牌故事的破费者，这是一款值得好好探索的新品。”海耶克说谈。

少年时期的海耶克曾守着电视看宇航员登月，他沉溺于东谈主类对外天外的探索，也逸想着有一天能领有一块超霸月球表。欧米茄超霸手表问世于1957年，在1969年“阿波罗11号”扩充登月任务时间，奴隶宇航员踏上月球，成为首枚登上月球的手表，自此奠定欧米茄的天传闻奇。手脚计时码表限制的先锋之作，半个世纪以来，超霸手表不仅是NASA所有这个词载东谈主航天任务的指定手表装备，亦然宽绰宇航员及航天机构的指定装备，参与了东谈主类宽绰蹙迫的天外探索任务。

“钟表界莫得太多Icon，欧米茄超霸月球表是其中之一，宇宙各地的东谈主都知谈它，知谈它的登月故事。”海耶克示意，此次讨好的初志，即是但愿联动两个制表业的Icon，“40年前，斯沃琪救济了瑞士制表业，若是莫得它，就不会有如今的瑞士制表业，也不会有自后的这些手表品牌的告捷。是以，斯沃琪都备是另一个蹙迫的Icon。”

上世纪70年代，价钱便宜、交运精确的日本石英表对瑞士机械表变成致命的冲击，很多瑞士名口头对收歇。为了守住“瑞士制造”，尼克·海耶克的父亲——尼古拉斯·G·海耶克先生，亦然斯沃琪集团的创举东谈主，决定研发一种由瑞士制造的石英表，这即是斯沃琪品牌的出身。品牌名字Swatch寓意Second Watch，一上市便大获告捷。是以，MoonSwatch联名款不是只把两个品牌的象征放在一齐，而从历史传承、工夫立异上和会了品牌各自的上风和创意，以前锋新潮的体式相互致意。

强势出圈

从霎时布告讨好到产物发售，商场上对于MoonSwatch的商议一直莫得停息。在各大搪塞网站，11款神采区分、以星球定名的MoonSwatch迷惑了宽绰观点，留言中经常出现“芳华版月球表”、“第一块欧米茄”等辩驳。在“小红书”社区上，当前对于MoonSwatch的札记约有近1000篇。

11款手表对应八大行星以及太阳、月球和冥王星，每款均有唯一无二的“星球”配色，从电板盖到表盘细节不尽疏通。MoonSwatch的巧念念妙想令东谈主印象深远，丰富的配色策画也生长了商场的破费关爱。在MoonSwatch肃肃发售几个小时之后，二手电商平台eBay上就出现了大批的转售信息，有的以致超出官方订价10倍以上，全球各地破费者购买的关爱难以抗拒。

手脚时局级联名讨好，MoonSwatch强势出圈，一齐从粉丝群体火到了行家圈层。莫得戴表民风的东谈主，因为MoonSwatch渐渐初始构兵和踏入表圈，这一时局级告捷大大超出了海耶克的预期。

不少表迷也发现，身边不跟潮水以致不戴表的一又友，纷纷瞩目上了这个系列。为此，他们刷起了抢购攻略，纠结究竟要买哪个“星球”。“发售几个月了，终于买到‘年青东谈主的第一只欧米茄’，我纠结了很久照旧聘请了把唯一无二的‘土星光环’戴在手腕上。”一位4月未抽中线下认购权的表友终于在9月圆梦，买到了中意的“土星”。

当前，“一表难求”场合稍有缓解。破费者可在斯沃琪全球140多家指定门店购买这一联名系列，每东谈主每天限购一只。

双赢

MoonSwatch最有价值的，只怕照旧以真谛、通达的方法拉近了与破费者的距离。

从潮水品牌到奢侈牌，不丢丑出如今的联名互动很猛进程上受到年青一代的喜好牵引。把柄贝恩公司奢侈筹商通告，年青破费者正在鼓动奢侈商场的捏续增长。到2035年，Z世代将占据奢侈商场40%的份额。

年青化已经成为每一个品牌不可暴戾的命题，相对传统的钟表业也正在暗暗调动。

“以前，新表的发布紧随着表展，所有这个词的高端品牌、零卖商、媒体聚在一齐不雅赏新品，但公众看不到。在斯沃琪和欧米茄联名款的发布上，咱们作念了相背的事情，咱们告成面抵破费者，咱们给每一位可爱MoonSwatch的破费者对等的购买契机。”

半年曩昔，MoonSwatch的需求依旧茂盛，联名系列极地面鼓动了两大品牌的销售阐扬。对欧米茄而言，超霸月球表在欧米茄自有门店的销售额涨幅超50%，全体超霸系列手表获取两位数增长。把柄斯沃琪集团7月发布的2022年上半年财务通告，集团净销售额同比增长6.5%至36.12亿瑞士法郎，展望全年销售额将收场两位数增长；净利润为3.2亿瑞郎，比客岁同期的2.7亿瑞郎增长18.5%。上半年，欧米茄担任北京冬奥会肃肃计时，匡助斯沃琪集团迎来开门红，MoonSwatch的时局级告捷，则突显了这家手表巨头垂直化出产的实力，并捏续加强在所有这个词价钱段中的品牌影响力。

无论是打造联名款的念念路照旧商场反映，斯沃琪都给制表业注入了一针强心剂。这也令海耶克肯定：今天的奢侈牌一定要向年青东谈主和新世代打开大门。“这亦然为什么斯沃琪要用MoonSwatch来作念这么的发声：奢侈不可只是越来越贵，还不错是立异、特有的，不是陋劣地将商标打在产物上销售。咱们需要的是那些能鼓动社会上前的品牌和产物，它们代表着创造力。”

本年夏天，MoonSwatch伸开欧洲巡游。11辆神采区分的小汽车从斯沃琪位于瑞士比尔的总部动身，奔向11个不同的欧洲热点处所地。它们的车身上印有Swatch X OMEGA字样，每台车对应一款MoonSwatch，并在异常定制的手提箱里准备了60～80只手表。每一个在路上偶遇这些小汽车的旅客或住户，都有契机购买到MoonSwatch。海耶克但愿这些小汽车满载新奇创意，将惊喜与情愿送到东谈主们身边。他还提到一件趣事，有东谈主以为要买下一辆车才能带走手提箱，成果闹了乌龙。

雷同的真谛策画在MoonSwatch身上亦有阐述。每款手表的包装盒上都有特有的星球任务和星球先容，比如，“土星任务”在6点位小秒盘刻画了一颗带行星环的土星，而“火星任务”的指针样貌即是向超霸系列知名的“阿拉斯加有筹商”手表（Alaska Project）致意。后盖相似藏有小神思，边际刻有笔墨：“DREAM BIG · FLY HIGHER· EXPLORE THE UNIVERSE · REACH FOR THE PLANETS· ENJOY THE MISSION（斗胆逸想·展翅高飞·探索天地·向行星进发·享受任务）”。

超霸月球表见证了东谈主类登月的历程，自那之后，漫无尽头的天外留住了东谈主类寥落的踪影。而今，MoonSwatch承载着东谈主类对太阳系的赞佩与敬慕，这不单是对Z世代的迷惑，“这是高出世代与阶级的魔力。”海耶克觉得。

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