连年，羽绒服联贯登上各大时装周的舞台，这种肥胖的服装正在开脱老土的固有印象，幽闲成为前锋的一部分。东谈主们对它的期待依然不局限于功能性，与此同期，羽绒单品的季节性也在疲塌。

中国事人人最大的羽绒服坐蓐基地，凭据中国服装协会的统计数据，2022年国内羽绒服的市集限制将达到1622亿元。昨年，羽绒服的热销甚而依然导致羽绒价钱飙升，从而进一步倒推品牌加价。

中国羽绒服的高端市集夙昔一直被国际品牌占据，原土品牌近两年才启动发力扭转形象。昨年，中国浪掷铺张市集最受宽待的三个羽绒服品牌永诀为加拿大品牌加拿大鹅（Canada Goose）、原土品牌波司登和法国品牌盟可睐（Moncler）。

跟着2022年北京冬奥会的举行，越来越多的异邦羽绒服品牌将眼力瞄准中国市集，比如法国的尼渥丝（Nivose）和加拿大的Mackage等品牌；而那些依然在中国市集占有一隅之地的品牌，也在扩大我方的版图——一方面，它们积极布局线下新店，另一方面，为了搪塞中国东谈主的线上铺张民俗，它们纷繁在主流电商平台开设官方旗舰店，发奋霸占市集份额。

可抓续原料受关注

中产阶级铺张群体成为各大品牌争夺市集的主要阵脚。这些东谈主对居品性量的眷注更综合，他们关注填充物，会对比含绒量（含绒量越高，分量越轻，御寒性越好）、充绒量与蓬松度（两者越高，御寒度越好）。

鸭绒仍旧是羽绒市集的主力，但更节略、御寒性更佳的鹅绒越来越受宽待。许多品牌也接踵引入“羽绒背负范例”（Responsible Down Standard，简称RDS；该范例对禽类的活命环境以及拔毛历程齐提议了条目，况兼不容活体拔毛），好意思国户外品牌北面（The North Face）参与制定了该范例。

跟着可抓续的不雅念深远东谈主心，也有品牌启动转阿谀成羽绒的怀抱，这种材质的回弹性与疏水性齐更佳，比真羽绒干燥速率更快，在某些场景下发挥更好。

跟着羽绒服市集范围的扩大，年青世代的购买力也幽闲突显，这一东谈主群更关注品牌的改动性和原创性。

羽绒服动作外衣的一种，其防风防水等附加性能是异常的加分项。缺憾的是，服装面料所使用的防水涂层中含有毒性的全氟化合物（PFC）或聚四氟乙烯（PTFE），会开释到周围的环境中导致沾污，况兼难以降解。

本年秋季，面料厂商戈尔特斯（Gore-Tex）不含氟的环保防水薄膜面世，其和解伙伴鼻祖鸟（Arc'teryx）和巴塔哥尼亚（Patagonia）等环保品牌依然领先使用了这一新工夫。凭据好意思国西北大学的商榷团队在本年8月发表的科研后果，他们已为全氟化合物找到了新的安全降解表情。不错料念念，在户外用品和羽绒服鸿沟，防水面料的发展将会插足全新的阶段。

在羽绒服扭转低价形象的历程中，与知名缱绻师的联名操作功不成没。波司登之前接踵与法国缱绻师让-保罗·高缇耶（Jean-Paul Gaultier）、比利时缱绻师蒂姆·科庞（Tim Coppens），以及迪士尼等国际大IP推出联名，并在米兰时装周上请来肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）等红东谈主为其走秀，在国内，品牌也请到诸多流量明星为其代言。

除此除外，北面也已数次与古驰（Gucci）推出联名，后者在国内的代言东谈主也齐纷繁穿上了联名款，为北面带来极大的热度。

与知名缱绻师或挥霍牌联名日渐成为羽绒服品牌的常见操作，波司登与北面齐是欺诈这种表情胜利破圈的典型，就现在来看，联名的热度在短期间内不会退去。

不再专属冬季

跟着国潮热的兴起，羽绒服（尤其是国产羽绒服）启动逐步取代棉服等，成为东谈主们冬季闲居穿搭的必备单品。

国居品牌夙昔的老土形象也已发生改变。昨年，波司登推出风衣羽绒服，推翻了东谈主们穿上羽绒服就变成“米其林轮胎东谈主”的固有印象。波司登旗下的中端品牌也以年青东谈主为方针群体，推出愈加丰富的配色收受。昨年，雪中飞与80后、90后心中的怀旧经典游戏“吃豆东谈主”推出了PAC-MAN联名；太平鸟则与国表里服装类学院和解，搜集羽绒服创意缱绻，启动栽植寂然缱绻师。

为了从国际挥霍牌手中夺回阵脚，国内各大品牌也作念出了新尝试，推出高端居品线。

尽管如斯，中低档羽绒服仍旧是市集主力。波司登在初次推出订价高端的登峰系列时销量欠安，昨年该品牌在天猫旗舰店最热销的10款商品售价均不跨越千元。

昨年冬天羽绒服的火爆，部分也可归因于寒潮。鉴于羽绒服自身“靠天吃饭”的特色，为了进一步占有市集，各大品牌也启动削弱自身的季节性，推出轻型羽绒服、雨衣、风衣，乃至宠物羽绒服等。因此，羽绒服得以在南边市集扩散，暖冬带来的影响也越来越小。

羽绒服启动成为冬季之外的着装收受。本年的炎暑天气下，有些街头前锋达东谈主甘冒中暑风险穿上羽绒马甲。此外，东谈主们甚而启动给手机穿上羽绒手机壳，背起扩张的羽绒包袋。

虽然，也有商家在反季节销售的尝试上大生效利。昨年8月，鸭鸭通过短视频平台进行了一场雪山直播，通过视觉画面，将盛夏中的铺张者带到冰天雪地之中——品牌通过此次创意直播涨粉30万，其直播间的销量也登上818抖音衣饰榜单首位。这应该是羽绒服第一次在夏令成为销量冠军。

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姜珊

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